อธิบาย SEO แบบ(เกือบ)สั้น จากประสบการณ์ SEO 15 ปี

SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization ชื่อเรียกที่อาจคุ้นหูคุ้นตากันมากขึ้นในปัจจุบัน เพราะมันคือหนึ่งในวิธีการที่สำคัญของขั้นตอนการทำเว็บไซต์เพื่อให้ติดหน้าแรก Google และนับเป็นหัวใจหลักที่ควรให้ความสำคัญตั้งแต่ ขั้นตอนการวางโครงสร้างเว็บไซต์, ขั้นตอนของการสร้างสรรค์เนื้อหา (Creative Content), ความสะดวกสบายและความง่ายต่อการใช้งาน เพื่อประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ที่ดีของเว็บไซต์ (UX) ตลอดจนความเร็วของเว็บไซต์ที่ใช้ในการแสดงผล (PageSpeed)

หากถามว่าทำไมปัจจัยที่กล่าวไว้ข้างต้นจึงสำคัญ แล้ว Backlink ไม่เห็นมีการพูดถึงไว้บ้างละ ? ก็ต้องทำความเข้าใจใหม่ ณ ตรงนี้เลยว่า ในอดีต Backlink (แบ็คลิ้งค์) นั้นมีความสำคัญมาก แต่ทว่า ความสำคัญที่ว่านั้นนั้นคือการทำ SEO เมื่อสัก 15 ปี ที่แล้วได้ ซึ่งก็อาจจะย้อนไปราวๆ ปี 2008 เลย ถ้าคุณไม่ใช่คนที่หลงยุคมากพอ ก็คงไม่มัวไปโฟกัสเพียงแค่การทำลิ้งค์จำนวนมากเพียงอย่างเดียวแล้วแหละ

คราวนี้ก็ ผมมีคำถามแรกที่จะถามถึงคนที่อ่านมาถึงบรรทัดนี้ทุกคนว่า… คุณกำลังทำเว็บไซต์ เพื่อคนใช้งานในอดีต หรือเพื่อคนใช้งานในปัจจุบันกันละครับ เพราะบรรทัดต่อจากนี้ จะอธิบายเพิ่มเติมให้อีกนิดว่า ทำไม SEO จึงควรอยู่กับปัจจุบัน ไม่ใช่อดีต หันมาสนใจในเนื้อหาเว็บไซต์ และทำเว็บที่เป็นประโยชน์ ทั้งดีต่อใจแล้วยังดีต่อ SEO 5 ข้อ สั้นๆ เข้าใจง่าย

1. ถ้าสมมุติว่าเราไปเจอเว็บที่ใช้งานยากๆ หน้าตาเก่า เชย ไม่รองรับการใช้งานบนมือถือที่หลากหลายในยุคปัจจุบัน (Responsive Design) เข้าไป ก็ไม่เจอข้อมูลอะไรที่ต้องการสักทีเลย เชื่อได้ว่า มันอาจเป็นครั้งสุดท้าย และครั้งเดียว ที่เราจะเข้าไปใช้งานอย่างแน่นอน
2. เข้าเว็บไปแล้วเจอเนื้อหาเว็บไซต์อ่านไม่รู้เรื่อง เนื้อหาเก่า ไม่อัพเดื ไม่สามารถหาใจความสำคัญ หรือแม้กระทั่งสิ่งที่ต้องการใดๆ ได้เลย คุณจะรำคาญไหม? ยิ่งเข้าเว็บไปเจอแต่แจกโปรหมดอายุ ยิ่งน่ารำคาญ
   อีกตัวอย่างง่ายๆ เลยนะ เข้าเว็บไซต์หาราคาสินค้าสักอย่าง แต่เข้าแล้ว เจอแต่ข้อความยืดยาว ไม่เจอราคาสินค้าสักที่ ไม่เจอคุณสมบัติสินค้าใดๆ จะเข้าเซ็งไหมละ มันน่าเบื่อ จริงไหม หากต้องเจอแต่อะไรแบบนี้?
3. SEO สาย Duplicated Content (นักก็อปในตำนาน) ก็อปปี้คัดลอก เนื้อหาคนอื่นมาทั้งหมด ไม่มีความสร้างสรรค์ในการเขียน ไม่มีความเป็นตัวของตัวเองเลย เป็นเนื้อหาที่แบบ ใช้เท้าเขี่ย ก็หาเจอ อ่านไป มันก็น่าหงุดหงิด สู้ไปดูที่ต้นฉบับทั้งหมดเลยจะยังดีกว่า
4. เว็บที่ทำแต่ลิ้งค์ไปเว็บนู้น เว็บนี้ แต่ไม่มีความเชื่อมโยงใดๆ ลิ้งค์เละเทะ มั่วซั่ว เอาตรงๆ ถ้าเป็นผมนะ จะไม่เข้าเว็บนั้นอีกเลย รำคาญตา แทนที่จะได้ประโยชน์จากเว็บไซต์ แต่กลับต้องมาเสียเวลามากขึ้นอีกกับพวกเว็บปั่น SEO สูตรเก่าๆ กากๆ
5. เว็บที่โหลดช้า ใช้ขนาดภาพไม่เหมาะสม รอนานกว่าจะได้เห็นเนื้อหา แน่นอนว่าไม่มีใครที่อยากจะรอนาน ยิ่งเป็นยุคที่ Internet ต่างก็แข่งขันกันด้านความเร็ว แต่เว็บไซต์กลับช้าเป็นเต่า อย่าว่าแต่คนรอนานเลย แม้กระทั่ง Google Bots ก็คงจะไม่รอมาเก็บข้อมูลกับเว็บกากๆ เช่นนี้อย่างแน่นอน

และจากประสบการณ์กว่า 15 ปี ของผม การันตีและฟันธงเลยว่า ไม่ว่าจะนานแค่ไหนจากนี้ไป Google ก็ยังคงให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่มีคุณภาพอย่างแน่นอน เคยมีคนพูดกับผมสัก 13 ปีที่แล้วว่า ทำเว็บปั่นไปเถอะบอทมันอ่านภาษาไทยไม่รู้เรื่องหรอก

ซึ่งก็จริงอยู่ที่บอทของ Search Engine นั้นมีช่วงที่มันอาจเข้าใจในภาษาต่างๆ ไม่มากนัก แต่ผมเป็นคนที่ชอบนึกเผื่ออนาคตมากกว่า จึงได้พยายามที่จะปรับ โฟกัสในจุดที่เป็นคุณภาพ และให้ความสำคัญแม้กระทั่งจุดเล็กๆ ใส่ใจเนื้อหาที่มีคุณภาพ เว็บที่ใช้ง่าย

แต่อย่างไรก็ตามก็ยังมีการทำ Backlinks อยู่บ้างตามเหมาะสมสำหรับ SEO จากเนื้อหาที่มีความสอดคล้องกันจริงๆ และใช้วิธีดังกล่าวทั้งหมดนี้ในการทำให้นับพันเว็บที่เคยทำมา ติดหน้าแรก Google แบบไม่จำเป็นต้องใช้วิธีการทำ SEO ด้วยสูตรโกงใดๆ เลย นอกจากนี้ยังมีความยังยืนกว่าในช่วงเวลามากกว่า 10 ปี ที่ผ่านมานี้อีกด้วย